Responsable du plan média
Description
- Elabore le plan média et sélectionne le support (Télévision, cinéma, presse, ...) le plus adapté à la cible de la campagne publicitaire et à la marque/produit, selon le budget alloué et la politique commerciale de l'entreprise ou de l'annonceur.
- Peut négocier l'achat d'espaces publicitaires dans les différents types de supports média.
- Peut coordonner une équipe ou un service.
Accès
- Ce métier est accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en économie, commerce, gestion, communication, ... ou avec une expérience dans le secteur de la publicité.
- Il est également accessible à partir d'un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en communication pour le poste d'acheteur.
Conditions
- L'activité de ce métier s'exerce au sein d'agences conseil en marketing/communication/publicité, d'agences médias, d'entreprises, ... ou en indépendant, en contact avec différents intervenants (chargés d'études, commerciaux, chef de produit, directeur marketing, annonceurs, ...).
- Elle varie selon le secteur d'activité (publicité, audiovisuel, ...), l'importance des budgets gérés et le domaine (stratégie, achat d'espaces, ...).
Emploi
Secteurs
Commerce/vente, Publicité
Activités
- Analyser un produit, une marque, identifier le contexte (situation, marché, positionnement, ...) et le besoin du client, de l'annonceur
- Sélectionner les différents médias selon l'objectif visé et les moyens alloués
- Elaborer le plan et la programmation média et les présenter au client
- Suivre les données de mesure et de suivi de la campagne et mettre en place les actions correctives (changement de support, de média, ...)
- Réaliser le bilan de la campagne média, publicitaire
- Suivre et mettre à jour l'information médias
- Intervenir dans un domaine média : Affichage, Cinéma, Multimédia/Internet, Presse, Radio, Téléphonie, Télévision
- Collecter des informations (résultats de tests, enquêtes, observations, ... ) sur un produit, une marque
- Négocier les conditions d'achat d'insertions et d'espaces publicitaires (tarif, périodicité, durée, passage, ...) avec le fournisseur
- Contrôler la conformité de la diffusion des annonces et de leur insertion
- Gérer la mise en ligne de campagnes publicitaires
- Définir la stratégie média, le concept et le message de la campagne en relation avec les commerciaux, les créatifs, l'annonceur
- Diriger un service, une structure
Compétences
- Sociologie
- Techniques de marketing
- Techniques de communication
- Principes de rédaction du plan média
- Gestion comptable et administrative
- Techniques de mesure d'audience
- Analyse statistique
- Méthodes d'enquête
- Techniques commerciales
- Techniques de management
- Gestion budgétaire
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Source: Pôle Emploi
Avec l'aimable autorisation de notre partenaire Pôle Emploi Ile-de-France
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