Chef de publicité
Description
- Elabore, coordonne le plan de promotion de produits, de sa conception à sa réalisation et organise la campagne publicitaire pour le compte de clients annonceurs selon la stratégie commerciale définie.
- Peut développer un portefeuille de clients.
- Peut diriger une équipe et coordonner l'activité d'une agence.
Accès
- Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+2 (BTS, DUT, ...) en publicité.
- Il est également accessible avec un Master (M1, Master professionnel, ...) en marketing, commerce, communication ou sciences politiques pour les postes d'encadrement, complété par une expérience professionnelle en publicité.
- La connaissance d'un secteur particulier (santé, finance, ...) peut en faciliter l'accès.
Conditions
- L'activité de ce métier s'exerce au sein d'agences de publicité, de communication, ... en relation avec différents intervenants (équipes de création, service d'achat d'espaces, clients, sous-traitants, ...).
- Elle varie selon la taille de l'agence, l'importance des budgets gérés et le mode d'organisation (globale, corporate, ...).
Emploi
Secteurs
Publicité
Activités
- Définir les objectifs de la campagne publicitaire, promotionnelle avec le commanditaire
- Etablir le cahier des charges pour les créatifs, selon la stratégie de communication du commanditaire
- Sélectionner les projets de campagne, les supports medias et les présenter au commanditaire pour acceptation
- Planifier, coordonner le projet, les réalisations, les équipes et en contrôler la réalisation
- Répartir le budget de la campagne entre les postes création, fabrication, achat d'espaces, ... selon les types de médias
- Suivre la diffusion de la campagne, analyser les résultats et en réaliser le bilan
- Développer une stratégie de communication en : Communication corporate, Communication interactive, Design, Evènementiel, Marketing direct, Promotion des ventes, Relations publiques, relations presse
- Effectuer la promotion et la vente d'espaces publicitaires auprès d'annonceurs, d'agences, de centrales d'achats
- Prospecter de nouveaux clients, négocier et contractualiser des prestations (réponse à appel d'offres, devis, ...)
- Effectuer la gestion et le suivi de fichiers clients/prospects et d'actions commerciales
- Sélectionner des fournisseurs/prestataires, négocier les conditions du contrat et contrôler la réalisation de l'intervention, des produits, ...
- Organiser et coordonner la stratégie commerciale de l'agence
- Coordonner l'activité d'une équipe ou diriger une structure
Compétences
- Utilisation de logiciels de Publication Assistée par Ordinateur -PAO-
- Chaîne graphique
- Techniques de communication
- Techniques de marketing
- Techniques de publicité (choix de médias, supports, ...)
- Conduite de projet
- Gestion comptable et administrative
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Source: Pôle Emploi
Avec l'aimable autorisation de notre partenaire Pôle Emploi Ile-de-France
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